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來(lái)源?|Tech星球

(資料圖片)

文|陳橋輝

Tech星球獨(dú)家獲悉，今日頭條對(duì)部分業(yè)務(wù)做出調(diào)整。一方面是將“頭條百科”升級(jí)為“抖音百科”，通過(guò)“抖音百科”這個(gè)新品牌，更好的為今日頭條和抖音的內(nèi)容場(chǎng)景服務(wù)。另外一方面則是，推出全新的問(wèn)答業(yè)務(wù)“秒真問(wèn)答”，目前已經(jīng)在抖音和今日頭條中可以看到該業(yè)務(wù)。

對(duì)于上述消息，Tech星球向字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行求證，截止發(fā)稿前，對(duì)方尚未回應(yīng)。

圖注：左為帶有抖音百科LOGO的界面，右為秒真問(wèn)答入口界面。

Tech星球體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前在抖音APP和今日頭條APP中，百科詞條均從此前的頭條百科更換為抖音百科?？梢?jiàn)，今日頭條并入到抖音后，正將自身的內(nèi)容業(yè)務(wù)向抖音靠攏，融入到抖音內(nèi)容生態(tài)中。

而秒真問(wèn)答則是今日頭條推出的全新問(wèn)答業(yè)務(wù)，類(lèi)似于此前的悟空問(wèn)答，用戶(hù)不僅可以提問(wèn)，也可以回答問(wèn)題，問(wèn)答的種類(lèi)包含美食、娛樂(lè)、教育、時(shí)尚、汽車(chē)、游戲和社會(huì)等方面。優(yōu)質(zhì)的回答可獲得金幣，金幣能夠兌換成人民幣進(jìn)行提現(xiàn)，以此激勵(lì)用戶(hù)去作答。秒真問(wèn)答成為了繼悟空問(wèn)答、頭條問(wèn)答后，在問(wèn)答業(yè)務(wù)上探索的第三款產(chǎn)品。

圖注：今日頭條APP內(nèi)的秒真問(wèn)答的搜索結(jié)果界面。

今日頭條此次的調(diào)整并不意外，此前的頭條百科和問(wèn)答業(yè)務(wù)并未帶來(lái)亮眼的成績(jī)，退出新業(yè)務(wù)，并進(jìn)一步向抖音靠攏，可以獲得抖音龐大流量的支持，當(dāng)前的今日頭條有必要借助抖音去實(shí)現(xiàn)內(nèi)容業(yè)務(wù)的發(fā)展。

此外，百科和問(wèn)答已成為互聯(lián)網(wǎng)大廠構(gòu)建自身內(nèi)容生態(tài)的重要部分，而且還有新玩家加入。比如今年年初，微信就在搜一搜的業(yè)務(wù)外，又推出具有問(wèn)答屬性的業(yè)務(wù)“問(wèn)一問(wèn)”。用戶(hù)搜索問(wèn)題，隨后微信將會(huì)優(yōu)先推出原創(chuàng)內(nèi)容，用戶(hù)除了可以搜索答案外，還能對(duì)部分問(wèn)題進(jìn)行作答。形成了“搜索+問(wèn)答”的鏈路。

從市場(chǎng)的商業(yè)化表現(xiàn)看，百科和問(wèn)答業(yè)務(wù)也能貢獻(xiàn)不少的收入，比如會(huì)員付費(fèi)、知識(shí)付費(fèi)和廣告等變現(xiàn)方式，對(duì)于用戶(hù)量龐大的內(nèi)容產(chǎn)品而言，需要通過(guò)百科和問(wèn)答這樣的業(yè)務(wù)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。另外，問(wèn)答市場(chǎng)仍然處于早期階段，根據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1126.5億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2808.8億元。

可預(yù)見(jiàn)，未來(lái)各方仍將圍繞內(nèi)容業(yè)務(wù)進(jìn)行深耕，形成完善的內(nèi)容生態(tài)壁壘，作為連接器，為其他生態(tài)和業(yè)務(wù)服務(wù)。