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抖音電商修訂商家體驗分規(guī)則,激勵商家提升品質(zhì)和服務(wù)

日期:2023-05-23 16:12:44 來源:中新經(jīng)緯


(相關(guān)資料圖)

中新經(jīng)緯5月23日電 近期,抖音電商發(fā)布公示,為保護(hù)消費者權(quán)益和規(guī)范商家經(jīng)營行為,對《商家體驗分規(guī)范》進(jìn)行修訂。新版規(guī)范強(qiáng)調(diào),體驗分是反映店鋪綜合服務(wù)能力的重要指標(biāo),該指標(biāo)覆蓋用戶消費全鏈路,可為商家提供店鋪服務(wù)能力診斷和改善所需的數(shù)據(jù)支持。用戶消費體驗好的店鋪分?jǐn)?shù)更高,可獲得更多的平臺支持。新版體驗分預(yù)計于6月27日生效,生效前仍以現(xiàn)行版本為準(zhǔn)。

新版體驗分為百分制,最低分50分,從商家近30天內(nèi)的商品體驗、物流體驗和服務(wù)體驗三個維度加權(quán)計算得出。其中,“商品體驗”分為“商品差評率”和“商品品質(zhì)退貨率”2個子維度,“物流體驗”分為“24小時支付-攬收率”或“48小時支付-攬收率”“訂單配送時長”和“發(fā)貨問題負(fù)向反饋率”等3個子維度,“服務(wù)體驗”分為“僅退款自主完結(jié)時長”“退貨退款自主完結(jié)時長”“售后拒絕率”“平臺求助率”“IM平均響應(yīng)時長”和“IM不滿意率”等6個子維度。

據(jù)悉,抖店體驗分考核分?jǐn)?shù)的計算周期將由90天縮短到30天,能更好體現(xiàn)商家當(dāng)下的商品和服務(wù)質(zhì)量。針對不同特點和類目的商品,考核維度的權(quán)重占比也會相應(yīng)調(diào)整。

平臺為商家提供當(dāng)日體驗分?jǐn)?shù)據(jù),以及“分?jǐn)?shù)概況”“權(quán)益概況”“降分歸因”和“提分建議”等服務(wù),商家登陸后臺即可查看所有考核指標(biāo)當(dāng)日變化趨勢,以及在同行中排名情況。平臺還提供近30天指標(biāo)趨勢,以及商品、物流、客服、售后更細(xì)維度的診斷分析,幫助商家改善商品和服務(wù)水平、提升店鋪分?jǐn)?shù)。

此外,商家體驗分還與很多下游應(yīng)用掛鉤,包括精選聯(lián)盟入駐、大促報名、廣告投流等。分?jǐn)?shù)高低會直接影響到店鋪的多方面經(jīng)營場景。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,商家的商品和服務(wù)質(zhì)量,直接關(guān)系到用戶的購物體驗。只有在商品貨真價實、內(nèi)容真實可信、服務(wù)及時可靠的前提保障下,消費者才會愿意在平臺持續(xù)購物,這又直接關(guān)系到所有商家的經(jīng)營結(jié)果。只有扎扎實實做好體驗,才能形成正向健康的循環(huán),這是平臺持續(xù)更新迭代商家體驗分規(guī)則的原因和目的。(中新經(jīng)緯APP)

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